2017年9月13日，苹果在新品发布会上推出了iPhone8、iPhoneX等新手机，价格均在5000元以上，导致众多普通消费者望而却步，减少了对苹果手机的购买。从经济学的需求弹性角度讲，说明苹果手机对于普通消费者来说完全无弹性。